Βοηθήστε τους πελάτες σας με το OTT TV φέτος

Η νέα χρονιά σημαίνει νέες τάσεις για πολλούς τύπους διαφημιστικών μέσων. Σύμφωνα με έρευνα από το Applicasterεδώ είναι μερικά που πρέπει να γνωρίζετε εσείς και οι πελάτες σας για την τηλεόραση OTT.

Ας γίνουμε προσωπικά

Με το πόσο άμεσα διαθέσιμα είναι τα δεδομένα καταναλωτών στις μέρες μας, οι καταναλωτές έχουν φτάσει να περιμένουν ένα επίπεδο εξατομίκευσης στις διαφημίσεις που βλέπουν. Αλλά αυτό δεν σταματά μόνο στην προσθήκη του ονόματος των καταναλωτών στα διαφημιστικά email. Σύμφωνα με το Applicaster, «Η εξατομίκευση θα αυξηθεί φέτος καθώς τα εργαλεία ανάλυσης δεδομένων γίνονται πιο εξελιγμένα και οι πάροχοι υπηρεσιών OTT μαθαίνουν τι παρακινεί τους θεατές τους». Για να περιορίσετε με επιτυχία την ακαταστασία των ψηφιακών διαφημίσεων και να προσεγγίσετε καλύτερα τους πιθανούς πελάτες του πελάτη σας, η Applicaster συνιστά:

• Παροχή στοχευμένων προτάσεων και επιμελημένου περιεχομένου στους πελάτες
• Μεγιστοποίηση καμπανιών αφοσίωσης σε όλα τα κανάλια
• Προσφέροντας εξατομικευμένη ενσωμάτωση

Ξεκινήστε να αναλύετε τα δεδομένα διαφημίσεων OTT TV του πελάτη σας το συντομότερο δυνατόν, προκειμένου να προωθήσετε τη στρατηγική εξατομίκευσης.

Μην βάζετε όλα τα αυγά του πελάτη σας σε ένα καλάθι OTT

Δεν υπάρχει καμία υπηρεσία ροής βίντεο που να κυριαρχεί στην αγορά. Διαφορετικοί πάροχοι υπηρεσιών διαπρέπουν σε διαφορετικά μοντέλα δημιουργίας εσόδων OTT και η Applicaster είπε ότι πρέπει να επωφεληθείτε από όσο το δυνατόν περισσότερα.

Σύμφωνα με ένα ιστολόγιο από την Uscreenυπάρχουν τέσσερις κύριοι τύποι μοντέλων δημιουργίας εσόδων OTT:

• AVOD (Διαφημιστικό βίντεο κατ‘ απαίτηση): Υπηρεσίες βίντεο που επιτρέπουν στους καταναλωτές να παρακολουθούν περιεχόμενο δωρεάν δημιουργώντας έσοδα πουλώντας διαφημιστικό χώρο σε άλλες εταιρείες
• TVOD (Transactional Video-​On-​Demand): Υπηρεσίες βίντεο που επιτρέπουν στους πελάτες να έχουν πρόσβαση σε συγκεκριμένο περιεχόμενο premium αφού πραγματοποιήσουν μια εφάπαξ αγορά (αναφέρεται επίσης ως pay-per-view)
• SVOD (Subscription Video-​On-​Demand): Υπηρεσίες βίντεο που πωλούν πρόσβαση σε συνδρομή για επαναλαμβανόμενη δωρεάν, συνήθως μηνιαία ή ετήσια
• Hybrid (SVOD + TVOD): Υπηρεσίες βίντεο που πωλούν πρόσβαση συνδρομής έναντι επαναλαμβανόμενης χρέωσης, αλλά προσφέρουν επίσης πρόσθετες αγορές εντός της εφαρμογής για πρόσθετο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας

Κάθε μοντέλο δημιουργίας εσόδων OTT προσφέρει διαφορετικά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τους διαφημιστές. Ορισμένοι καταναλωτές πιστεύουν ότι αξίζει να βλέπουν διαφημίσεις για να μεταδίδουν βίντεο δωρεάν. Άλλοι προτιμούν να μην διακόπτεται η προβολή τους από διαφημίσεις. Επομένως, θα πρέπει να συνδυάσετε και να ταιριάξετε όσο αρμόζει στον πελάτη σας, ώστε να μπορεί να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερους τύπους καταναλωτών με τις τηλεοπτικές τους διαφημίσεις OTT.

Στοιχηματίστε στο Sports Streaming

Ανεξάρτητα με ποιον τύπο τηλεοπτικών καναλιών OTT αποφασίζει να διαφημιστεί ο πελάτης σας, θα πρέπει να συνεργαστεί με τουλάχιστον ένα που προσφέρει αθλητική ροή. Οι εφαρμογές ροής προσφέρουν αθλητική ελκυστικότητα στους θαυμαστές, επειδή όχι μόνο κάνουν streaming παιχνίδια για να τα παρακολουθήσουν οι θεατές, αλλά προσφέρουν επίσης αποκλειστικό περιεχόμενο, όπως κάλυψη πίσω από τα παρασκήνια, συνεντεύξεις υψηλού προφίλ και ανακεφαλαιώσεις παιχνιδιών, λέει ο Applicaster. Είναι μια τεράστια κλήρωση για τους τηλεοπτικούς παρακολουθητές σπορ που, σύμφωνα με το AudienceSCAN στο AdMall από το SalesFuel, αποτελούν το 28,1% των ενηλίκων στις ΗΠΑ.

Αξίζουν οι τηλεοπτικές διαφημίσεις OTT;

Ο πελάτης σας μπορεί να μην συμφωνεί με την αλλαγή ή τη δημιουργία μιας στρατηγικής διαφημίσεων OTT TV χωρίς έρευνα να δείξει ότι το κοινό-στόχο του θα ανταποκριθεί καλά σε αυτούς τους τύπους διαφημίσεων. Έχετε την έρευνα που απαιτείται για να υποστηρίξετε την προώθηση της διαφημιστικής σας στρατηγικής; Αν όχι, σε έχουμε.

Το AudienceSCAN στο AdMall από την SalesFuel προσφέρει πληροφορίες διαφήμισης OTT για εκατοντάδες διαφορετικούς τύπους κοινού. Απλώς αναζητήστε το προφίλ του κοινού-στόχου του πελάτη σας για να ανακαλύψετε:

• Ποιο είναι το ποσοστό από αυτούς που ανέλαβαν δράση αφού είδαν διαφημίσεις σε υπηρεσίες ροής τον περασμένο χρόνο
• Πόσες ώρες την ημέρα, κατά μέσο όρο, αφιερώνουν ροή βίντεο
• Πόσο πιθανό είναι να παρακολουθούν υπηρεσίες ροής με διαφημίσεις και όχι χωρίς
• Ποιες υπηρεσίες συνδρομής ή ροής χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή για τηλεοπτικό πρόγραμμα
• Και άλλα τόσα

Με αυτές τις πληροφορίες στη διάθεσή σας, μπορείτε να αναπτύξετε μια στρατηγική διαφημίσεων OTT TV που έχει ρυθμιστεί για επιτυχία.

Φωτογραφία Mollie Sivaram