Γιατί οι καλές διαφημίσεις βίντεο συνδέονται με νέους καταναλωτές

Παραδεχτείτε το: Ο πελάτης σας τείνει να παραβλέπει τις νεότερες γενιές όταν σχεδιάζει τις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Τελικά, οι millennials είναι απλά παιδιά και ο Gen Z είναι ακόμα νεότερος, σωστά; Λανθασμένος. Το „Millennials“ μπορεί να έχει εξελιχθεί σε έναν όρο που συμπίπτει με τους νεότερους, αλλά τα νεότερα μέλη πλησιάζουν τα 30 τους και η Gen Z είναι πλέον αρκετά μεγάλη για να είναι αγοραστική δύναμη. Επομένως, ο πελάτης σας δεν πρέπει να τους παραβλέπει, ειδικά όταν δημιουργεί ψηφιακές διαφημίσεις όπως διαφημίσεις βίντεο.

Οι νέοι καταναλωτές κυριαρχούν στον ψηφιακό χρόνο οθόνης

Διαδικτυακό βίντεο

Η πανδημία COVID-​19 έκανε θαύματα για να εξοικειωθούν οι παλαιότερες γενιές και να ασχοληθούν περισσότερο με τα ψηφιακά μέσα. Ωστόσο, οι ηλικιωμένοι καταναλωτές δεν αφήνουν τον ψηφιακό τους χρόνο να τους απομακρύνει από τα παραδοσιακά μέσα. Οι νεότερες γενιές το κάνουν. Σύμφωνα με στοιχεία από Hub Entertainment Research, το 51% των καταναλωτών μεταξύ 13 και 24 ετών λέει ότι ο χρόνος που αφιερώνουν παρακολουθώντας βίντεο στο διαδίκτυο, συγκεκριμένα, αφαιρεί από τον χρόνο που αφιερώνουν παρακολουθώντας παραδοσιακή τηλεόραση. Μόνο το 21% των καταναλωτών άνω των 35 ετών λέει το ίδιο. Συνολικά, αυτοί οι νεότεροι καταναλωτές ξοδεύουν κατά μέσο όρο 13,1 ώρες την εβδομάδα παρακολουθώντας βίντεο στο διαδίκτυο. Οι καταναλωτές άνω των 35 ετών περνούν κατά μέσο όρο μόνο 8,5 ώρες κάνοντας το ίδιο. Επομένως, είναι λογικό για τον πελάτη σας να στοχεύει νεότερους καταναλωτές με διαφημίσεις βίντεο και μεγαλύτερους καταναλωτές με παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις.

Πού να τα τοποθετήσετε

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Έτσι, τώρα ξέρετε ποιον πρέπει να στοχεύει κυρίως ο πελάτης σας με τις διαφημίσεις βίντεο. Πού πρέπει να τοποθετήσουν αυτές τις διαφημίσεις; Η Hub Entertainment Research υπενθυμίζει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ ότι οι νεότεροι καταναλωτές κυριαρχούν στις περισσότερες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με την Hub Entertainment Research, οι καταναλωτές μεταξύ 13 και 24 ετών είναι οι κορυφαίοι χρήστες:

• YouTube: Το 84% αυτών των νεότερων καταναλωτών έχουν χρησιμοποιήσει αυτήν την πλατφόρμα τις τελευταίες επτά ημέρες
• TikTok: 65%
• Instagram: 64%
• Snapchat: 50%
• YouTube Shorts: 26%

Η μόνη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιούν περισσότερο οι καταναλωτές ηλικίας 35+ από τους νεότερους καταναλωτές είναι το Facebook.

Έτσι, με εξαίρεση το Facebook, οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων του πελάτη σας, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων βίντεο, θα πρέπει πιθανώς να επικεντρώνονται σε ένα νεότερο καταναλωτικό κοινό.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που πρέπει να χρησιμοποιεί ο πελάτης σας, μπορείτε να λάβετε τον οδηγό σας εδώ.

Online Gaming

Η τοποθέτηση διαφημίσεων βίντεο σε ιστότοπους και εφαρμογές διαδικτυακών παιχνιδιών είναι μια υποτιμημένη διαφημιστική στρατηγική. Πρώτον, σύμφωνα με ένα προηγούμενο blog SalesFuel που βασίζεται σε έρευνα από το IAS και το Insider Intelligence, το 54,2% των καταναλωτών στις ΗΠΑ είναι ψηφιακοί παίκτες. Περίπου 165,3 εκατομμύρια άνθρωποι παίζουν παιχνίδια στις κινητές συσκευές τους, με αυτόν τον αριθμό να αναμένεται να αυξηθεί στα 172,5 εκατομμύρια έως το 2026. (Και το 75% των παικτών που παίζουν μόνο στις κινητές συσκευές τους είναι γυναίκες.) Και, σύμφωνα με την Hub Entertainment Research, οι καταναλωτές μεταξύ οι ηλικίες 13 και 24 περνούν το 22% του χρόνου ψυχαγωγίας τους στην οθόνη για παιχνίδια. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι που ξοδεύουν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου ψυχαγωγίας τους στην οθόνη:

• Παιχνίδια: 22% του χρόνου τους
• Παρακολούθηση μη premium βίντεο: 21%
• Παρακολούθηση τηλεόρασης: 17%
• Περιήγηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: 15%

Έτσι, ενώ η τοποθέτηση των διαφημίσεων βίντεο του πελάτη σας σε ιστότοπους και εφαρμογές παιχνιδιών για κινητά είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα τεράστιο και ποικίλο καταναλωτικό κοινό, μην ξεχάσετε να αφιερώσετε μερικές διαφημίσεις στη νεότερη γενιά. (Για τον οδηγό σας για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων παιχνιδιών, κάντε κλικ εδώ.)

Άλλοι τύποι μέσων

Ο πελάτης σας ελπίζει να διαφημίσει διαφημίσεις βίντεο σε μια διαφημιστική καμπάνια πολλών καναλιών; Εξαιρετική! Μπορείτε να μάθετε ποιους άλλους τύπους διαφημίσεων να συνδυάσετε με διαφημίσεις αναζητώντας το προφίλ του κοινού-στόχου του πελάτη σας στο AudienceSCAN στο AdMall της SalesFuel. Εκεί, θα δείτε ποιοι τύποι διαφημίσεων επηρέασαν το ποσοστό του κοινού να προβεί σε ενέργειες κατά το τελευταίο έτος.

Φωτογραφία από την Priscilla Du Preez