Διαφημιστική αγορά: 3 προβλέψεις για το 2023

Η Criteo μόλις δημοσίευσε τις τρεις προβλέψεις της διαφημιστικές τάσεις το 2023 σε μια εποχή που «η αβεβαιότητα θα είναι ουσιαστικό κριτήριο» στην καθημερινή ζωή των επαγγελματιών του μάρκετινγκ.

#1 – 2023, το έτος του αντίκτυπου

Αυτή η νέα χρονιά θα έχει ως στόχο τη μεγιστοποίηση της αξίας κάθε επένδυσης.

Οι καταναλωτές θα προσπαθήσουν να χρησιμοποιήσουν την αγοραστική τους δύναμη με σύνεση, όπως και οι έμποροι που θα επιδιώκουν να έχουν την καλύτερη απόδοση επένδυσης από τις καμπάνιες τους.

«Περισσότερο από ποτέ», επιμένει η Criteo, θα είναι ζήτημα να τεθούν σε εφαρμογή οι πιο αποτελεσματικές στρατηγικές επικοινωνίας για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές στο σωστό μέρος και τη σωστή στιγμή και να τους προσφέρουμε μια «πλούσια εμπειρία σε κάθε στάδιο» της ταξίδι πελάτη.

Και αυτό θα περάσει επίσης από «έναν επαναπροσδιορισμό των KPI, μια βελτίωση της στόχευσης και μια καλύτερη μέτρηση της απόδοσης».

Συγκεκριμένα, τα Εμπορικά Μέσα «θα παρέχει στις μάρκες την ευελιξία και τα εργαλεία που χρειάζονται για να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των καταναλωτών και να ξεπεράσουν τις ανατροπές του κλάδου».

#2 – 2023, η χρονιά της επιτυχίας των μέσων λιανικής

Τα μέσα λιανικής συνεχίζουν να κερδίζουν την εύνοια των εμπόρων. Μια τάση που φαίνεται «δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης το 2023, το αντίθετο μάλιστα», σημειώνει ο Criteo.

«Ως εκ τούτου, αναμένουμε να δούμε μια αυξημένη υιοθέτηση αυτού του νέου μοχλού δημιουργίας εσόδων και μια επέκταση της προσφοράς από την πλευρά του λιανοπωλητή, συνοδευόμενη από σημαντικές επενδύσεις από την πλευρά της ζήτησης».

Σύμφωνα με μελέτη που διεξήχθη από την Criteo, περισσότερα από τα μισά πρακτορεία μέσων (51%) που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσαν ότι τα μέσα λιανικής προσφέρουν πιο ακριβή στόχευση κοινού, καλύτερη συνάφεια (58%), καθώς και αύξηση πωλήσεων (53%).

#3 – 2023, το έτος μέτρησης και απόδοσης

Το Attribution ήταν εδώ και καιρό «πονοκέφαλος» για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.

Με τις νέες δυνατότητες μέτρησης που προσφέρει το εμπόριο μέσων, οι οποίες συνδέουν τη «ζήτηση» και την «προσφορά» τόσο σε περιβάλλοντα λιανικής όσο και στον ανοιχτό ιστό, οι έμποροι θα μπορούν να έχουν πρόσβαση σε μια ενοποιημένη μέτρηση των διαφημιστικών τους καμπανιών.

Συγκεκριμένα, θα μπορούν να προσδιορίζουν τα αποτελέσματα των καμπανιών τους σε πραγματικό χρόνο (έσοδα, πωλήσεις, υποψήφιους πελάτες κ.λπ.) και να κατανοούν τον άμεσο αντίκτυπο των διαφημιστικών τους επενδύσεων.

Ως εκ τούτου, οι διευθυντές μάρκετινγκ θα είναι σε θέση να «βελτιστοποιήσουν τις στρατηγικές αποφάσεις και τις επενδύσεις τους, προκειμένου να βελτιώσουν την απόδοση των τρεχουσών και μελλοντικών καμπανιών τους καθ‘ όλη τη διάρκεια της διαδρομής αγοράς».