Η τηλεόραση παραμένει ένα μέσο αναφοράς για τους Γάλλους

Πολλαπλασιασμός προσφορών και πλατφορμών περιεχομένου, αυξημένη διαθεσιμότητα προγραμμάτων, τηλεργασία κ.λπ. σε έναν κόσμο σε κίνηση, όπου κυριαρχεί το βίντεο και η υπερ-επιλογή, το τηλεοπτικό μέσο είναι περισσότερο από ποτέ σημείο αναφοράς και ο θεατής ως ηθοποιός στην κατανάλωσή του.

«Η Médiamétrie δίνει μια ενοποιημένη άποψη της κατανάλωσης των μέσων ενημέρωσης και το 2022, το βίντεο θα καταλάβει μια ουσιαστική θέση στην καθημερινή μας ζωή.

Είτε μέσω τηλεόρασης, είτε μέσω πλατφορμών SVoD, είτε μέσω κοινωνικών βίντεο, σχεδόν όλοι οι Γάλλοι (50,4 εκατομμύρια) έχουν Επικοινωνία καθημερινά με βίντεο. »

Isabelle Maurice, Διευθύντρια Σπουδών, Παρακολούθησης και Προοπτικών

Μέσα σε ένα αυξανόμενο φάσμα περιεχομένου και μέσων, η τηλεόραση παραμένει πυλώνας κατανάλωσης βίντεο στη Γαλλία 43,3 εκατομμύρια καθημερινοί θεατές. Και τα τηλεοπτικά προγράμματα συγκεντρώνονται 80% χρόνος που δαπανάται μπροστά στην τηλεόραση.

Οι σημαντικές αλλαγές στη μετά τον Covid TV

Μετά από δύο χρόνια υψηλής κατανάλωσης, ο μεμονωμένος χρόνος τηλεθέασης το 2022 ανέρχεται 3:26 ανά ημέρα, επαναλαμβάνοντας στις περισσότερες χώρες του κόσμου μια βραδεία πτωτική τάση που παρατηρείται τα τελευταία δέκα χρόνια.

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η τηλεόραση κατείχε κεντρική θέση στην καθημερινή ζωή των Γάλλων. Ορισμένες συμπεριφορές καθιερώνονται μακροπρόθεσμα, ιδίως με τη γενίκευση της τηλεργασίας μεταξύ των στελεχών. ο CSP+ Διατηρούν έτσι τη συνήθεια να παρακολουθούν τηλεόραση κατά τη διάρκεια της ημέρας και τα ειδησεογραφικά κανάλια βλέπουν το κοινό τους διπλασιαστής σε σύγκριση με το 2019, κατά τα μεσημεριανά διαλείμματα (12 μ.μ. έως 2 μ.μ.) και στο τέλος της εργάσιμης ημέρας (6 μ.μ. έως 8 μ.μ.).

Μια άλλη παρενέργεια μετά την Covid, οι συμπληρωματικές χρήσεις της τηλεόρασης (SVoD, βιντεοπαιχνίδια, διαδικτυακά βίντεο κ.λπ.) συνεχίζουν να εξελίσσονται. Κοντά‘1 φουαγιέ από 2 (47%) τώρα είναι συνδρομητής σε μια υπηρεσία SVoD, για παράδειγμα, από 18 βαθμοί έναντι του 2019. Επιπλέον, 8,9 εκατομμύρια οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πλατφόρμες SVoD καθημερινά, συμπεριλαμβανομένου ενός αυξανόμενου ποσοστού ατόμων ηλικίας 50 ετών και άνω (+7,6 βαθμοί έναντι του 2019).

Αλλά με 52 λεπτά ανά άτομο, αυτές οι πρόσθετες χρήσεις εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν μόνο 20% χρόνο που περνά μπροστά στην οθόνη της τηλεόρασης κάθε μέρα.

ο θεατήςμεγάλος νικητής της υπερεπιλογής

Το 2022 επιταχύνθηκε το φαινόμενο του πολλαπλασιασμού και της μεταμόρφωσης των παικτών στην αγορά βίντεο γενικότερα.

Μεταξύ της «πλατφορμοποίησης» των τηλεοπτικών ομάδων, της άφιξης της διαφήμισης σε πλατφόρμες επί πληρωμή βίντεο κατ‘ απαίτηση και της εμφάνισης των λεγόμενων καναλιών FAST, τα όρια μεταξύ των παικτών στο οπτικοακουστικό τοπίο που έχουν σχεδιαστεί καλά μέχρι τώρα γίνονται πορώδη. . Με μια σταθερά: μια συνεχώς αυξανόμενη και διαφοροποιημένη προσφορά περιεχομένου βίντεο που είναι διαθέσιμη στους θεατές.

Δάσκαλος του χρόνου, ο τελευταίος επιλέγει όλο και περισσότερο πότε και πού θα παρακολουθήσει τα προγράμματά του. Το live δεν είναι πλέον η μόνη επιλογή. Κάθε μήνα, 41,2 εκατομμύρια των Γάλλων επωφελούνται από ένα πρόγραμμα αποκατάστασης (σε επανάληψη ή καθυστερημένη εγγραφή) εντός μιας εβδομάδας από την διάχυση ζω. Μια φιγούρα από 41% σε σχέση με το 2019.

Τηλεόραση, μεταξύ θεμελιωδών και δημιουργικότητας

Σε αυτό το όλο και πιο ανταγωνιστικό και συνεχώς μεταβαλλόμενο σύμπαν, όταν πρόκειται να ενώσει τους θεατές, να τους διασκεδάσει ή να τους ενημερώσει, το τηλεοπτικό μέσο αποδεικνύεται απαραίτητο για τα θεμελιώδη του στοιχεία.

Κατά τη διάρκεια μεγάλων αθλητικών γεγονότων, όπως το τελευταίο Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, για παράδειγμα, η τηλεόραση σημειώνει ιστορικά ρεκόρ κοινού. 24,1 εκατομμύρια θεατές, συμπεριλαμβανομένων 5,7 εκατομμύρια εκτός έδρας, ακολούθησε ο τελικός μεταξύ Γαλλίας και Αργεντινής στις 18 Δεκεμβρίου 2022.

Μια ικανότητα να φέρει κοντά το κοινό που ξεπερνά τα σύνορα αφού ένα πρόγραμμα όπως η Eurovision, που μεταδόθηκε στις 14 Μαΐου 2022, συγκέντρωσε περισσότερα από 160 εκατομμύρια των οπαδών μέσα 34 πληρώνει.

ο Ισχυρός του τηλεοπτικού μέσου επιβεβαιώνεται και στην ικανότητά του να ψυχαγωγεί. 45,6 εκατομμύρια Γάλλων ακολουθούν τουλάχιστον ένα ψυχαγωγικό πρόγραμμα κάθε εβδομάδα. Και όσοι είναι κάτω των 35 παραμένουν λάτρεις αυτού του τύπου.

Η τηλεόραση παραμένει η κανάλι έχει το προνόμιο να παρακολουθεί τις ειδήσεις, συγκεντρώνοντας για παράδειγμα 35,3 εκατομμύρια των τηλεθεατών που παρακολουθούν τα αποτελέσματα του δεύτερου γύρου των προεδρικών εκλογών του 2022 κατά τη διάρκεια των τηλεοπτικών ειδήσεων στις 8 μ.μ.

Πέρα από αυτές τις θεμελιώδεις αρχές, σε μια εποχή που το περιεχόμενο κάνει το κοινό, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς στην αγορά βίντεο ανταγωνίζονται δημιουργικά για να υπάρξουν μέσα σε μια πληθώρα προσφορών.

Η τηλεόραση τα πηγαίνει καλά προσφέροντας το 2022, 352 νέα προγράμματα ή 26% περισσότερο από το 2017. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στα προγράμματα Prime που αντιπροσωπεύουν σχεδόν 60% νέα προγράμματα εκπομπής.

Τέλος, μια αντανάκλαση της σύγχρονης κοινωνίας, 138 Φέτος ήταν προγραμματισμένες ώρες μετάδοσης γυναικείων αθλημάτων, 7 φορές περισσότερες από 10 χρόνια νωρίτερα.

«Όλοι οι παίκτες στην αγορά βίντεο σήμερα εξελίσσονται, κατακερματίζουν ή συγχωνεύουν τις προσφορές τους για να είναι πιο ανταγωνιστικοί. Σε αυτό το εξαιρετικά δυναμικό πλαίσιο, η μέτρηση κοινού, μια μοναδική, ουδέτερη και ανεξάρτητη αναφορά, είναι απαραίτητη.

Η Médiamétrie εστιάζει το έργο της στη μέτρηση όλων αυτών των νέων χρήσεων, προκειμένου να προσφέρει στους πελάτες της τις πιο σχετικές λύσεις, ιδιαίτερα στη μέτρηση του περιεχομένου βίντεο και της διαφήμισης. »

Laurence Deléchapt, TV & Cross Media Director