Όταν η ασημένια οθόνη συναντά τη μικρή οθόνη: Hotdesking στις ταινίες
April 7, 2023Το θέαμα των μαθητών, των δημιουργικών και των απομακρυσμένων εργαζομένων που ραμφίζουν τους φορητούς υπολογιστές στα καφενεία είναι από καιρό οικείο. Τι γίνεται όμως με το στήσιμο μαγαζιού για την ημέρα σε έναν κινηματογράφο; Καθώς η υβριδική και εξ αποστάσεως εργασία συνεχίζεται για πολλούς, οι ανεξάρτητοι κινηματογράφοι αυξάνονται ενθαρρύνοντας το κοινό να εργάζεται από τα καφέ-μπαρ τους. Από τα μενού brunch και τις προσφορές για καφέ μέχρι την ενοικίαση χώρων γραφείου, είναι μια ποικίλη εικόνα. Η Ρέιτσελ Μπρουκ συναντήθηκε με προσωπικό από διάφορους χώρους για να διερευνήσει τις προσεγγίσεις που έχουν ακολουθήσει, τους παράγοντες που τους παρακίνησαν και τα μαθήματα που πήραν στην πορεία.
Με το κλείσιμο του COVID-19 να τους εμποδίζει να προβάλλουν ταινίες, ο κινηματογράφος Genesis του Ανατολικού Λονδίνου άρχισε να προσφέρει hotdesk για να παραμείνει συνδεδεμένος με την τοπική του κοινότητα. Καθώς οι περιορισμοί άρχισαν να χαλαρώνουν την άνοιξη του 2021, η παροχή χώρων εργασίας με ασφάλεια για τον COVID-19 ήταν το επόμενο βήμα τους μετά το σερβίρισμα σε πακέτο καφέ και φαγητό. «Ήταν απλώς κάτι που μπορούσαμε να προσφέρουμε εκείνη την εποχή και ήταν ωραίο για όποιον ήθελε να είναι μέρος του», θυμάται ο Γενικός Διευθυντής Callum Pawlett Howell.
Με είδη πρώτης ανάγκης όπως τραπέζια, καφετιέρα και Wi-Fi ήδη, η Genesis έβαλε εισιτήρια hotdesking στον ιστότοπό της και πρόσθεσε χαρακτηριστικές πινελιές όπως ποπ κορν σε κάθε χώρο εργασίας. Η δημιουργική χρήση της εμβληματικής τους σήμανσης βοήθησε να προσελκύσουν τους περίεργους ντόπιους: «Αλλάζαμε τη μαρκίζα κάθε εβδομάδα σε κάποιο λογοπαίγνιο που σχετίζεται με ταινίες όπως το «Covideodrome». Θα έβλεπες ανθρώπους να περνούν δίπλα στην καθημερινή τους βόλτα και να τη φωτογραφίζουν».
Μια πρώτη στάλα θαμώνων δελεάστηκε από φιλικά πρόσωπα και απεριόριστο καφέ για 5 £. Το Hotdesking συνεχίστηκε το 2022 και το 2023, με τον Callum να διαπιστώνει ότι η παρουσία απομακρυσμένων εργαζομένων «προσθέτει λίγη ζωή» στο καφέ του Genesis στον κάτω όροφο και στον ημιώροφο και στο μπαρ του ορόφου.
Ο Τομ Ρόμπερτς, μάνατζερ ενός συναδέλφου ανεξάρτητου ανατολικού Λονδίνου – του Homerton’s The Castle Cinema – συμφωνεί ότι το καλωσόρισμα σε όσους θέλουν να κάνουν ένα χώρο πιο ζωντανό. Ο Τομ δημιουργούσε συνειδητά το καφέ-μπαρ του The Castle πριν από τον COVID-19 και είχε αρχίσει να το προωθεί ως μια «εναλλακτική δουλειά από το σπίτι». Φυσικά, η πανδημία εξακολουθούσε να έχει αντίκτυπο: «Παρουσιάσαμε επιλογές φαγητού πιο γρήγορα από ό,τι είχαμε προγραμματίσει, στο στάδιο που χρειαζόμασταν να έχουμε διαθέσιμα «ουσιώδη γεύματα» για όποιον αγοράζει αλκοόλ. Σίγουρα υπάρχουν περισσότεροι άνθρωποι που εργάζονται εξ αποστάσεως ή υβριδικά εργάζονται τώρα, που χρειάζονται το χώρο».
Αυτό το συναίσθημα επαναλαμβάνεται από τις εμπειρίες του προσωπικού στο Showroom Cinema στο Σέφιλντ. Εκτός από κινηματογράφο, λειτουργούν και το Showroom Σταθμός εργασίας: ένας δημιουργικός κόμβος που παρέχει χώρους γραφείων προς ενοικίαση παράλληλα με ευκαιρίες δικτύωσης και κοινοτικές εκδηλώσεις. Τον Μάιο του 2021 πρόσθεσαν μια χαλαρή επιλογή hotdesking στο καφέ-μπαρ τους, προσφέροντας στους ντόπιους ένα ζωντανό μέρος για δουλειά και απεριόριστα ποτά για 7,50 £ την ημέρα. Παρά το γεγονός ότι υπάρχουν ήδη μισθωμένοι χώροι εργασίας, αυτό αξιοποίησε την ανεκπλήρωτη ζήτηση, φέρνοντας περισσότερα από τέσσερα άτομα την ημέρα κατά μέσο όρο κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους.
Η τοπική ζήτηση αποτελεί κίνητρο και για το ArtHouse Crouch End στο Βόρειο Λονδίνο, όπου ο σκηνοθέτης Σαμ Νεοφύτου είναι περήφανος που εξυπηρετεί ένα ποικίλο κοινό, συμπεριλαμβανομένων φοιτητών, συνταξιούχων και απομακρυσμένων εργαζομένων. Βλέπει τα κινηματογραφικά καφέ-μπαρ ως καλύτερη λύση για απομακρυσμένη εργασία από τις αυτόνομες καφετέριες και καφετέριες. Τέτοιες επιχειρήσεις απαγορεύουν μερικές φορές τη χρήση φορητών υπολογιστών προς όφελος των εθίμων από τα εστιατόρια, αλλά το ArtHouse, καθώς δεν εξαρτάται πλήρως από τις πωλήσεις τροφίμων, δεν ανησυχεί μήπως καθυστερήσουν οι χρήστες φορητών υπολογιστών για λίγες ώρες. Χάρη στη φυσική άμπωτη και ροή των ταινιών που ξεκινούν και τελειώνουν, τα περισσότερα τραπέζια αναποδογυρίζουν τακτικά και υπάρχει αρκετός χώρος για να γυρίσετε. Ο Callum της Genesis προτείνει ότι μια τέτοια χαλαρή ατμόσφαιρα δίνει στο hotdesk από έναν κινηματογραφικό χώρο μια μοναδική έκκληση και για τους εργαζόμενους: «Ο κινηματογράφος έχει αυτό το είδος μαγικής έλξης. Δεν σχετίζεται με τους περισσότερους ανθρώπους να εργάζονται. Πηγαίνετε εκεί ως διέξοδος για να απολαύσετε… με hotdesking, απλώς επιτρέπετε στον εαυτό σας να βρεθείτε σε ένα χαλαρωτικό μέρος κάνοντας ό,τι πρέπει να κάνετε στη δουλειά σας.”
Από την άποψη του χώρου, η δυνατότητα για αυξημένες πωλήσεις φαγητού και ποτών είναι ένα προφανές πλεονέκτημα του καλωσορίσματος των hotdeskers. Το ArtHouse κυκλοφόρησε πρόσφατα ένα νέο μενού πρωινού, και το The Castle επωφελήθηκε από τις αυξημένες πωλήσεις τοστ και καφέ. Ομοίως, η Lesley Ellerby, Assistant Marketing Manager του Showroom Workstation, βρήκε ότι οι πελάτες hotdesking μερικές φορές μένουν εκεί για γεύματα, ποτά μετά τη δουλειά ή για προβολή. «Πιστεύουμε ότι η προσφορά εργασίας από απόσταση βοήθησε να φέρει ένα νέο κοινό στο καφέ-μπαρ», σκέφτεται. Μόλις οι άνθρωποι περάσουν από την πόρτα, υπάρχει μια πολύτιμη ευκαιρία για την προώθηση του κινηματογραφικού προγράμματος. Η Lesley συμβουλεύει να επικοινωνείτε ξεκάθαρα με άλλες υπηρεσίες «ενώ έχετε αιχμάλωτο κοινό».
Στην περίπτωση του Showroom, το hotdesking παρέχει επίσης την ευκαιρία να προωθηθεί η πλευρά του Workstation της επιχείρησης, καθώς είναι πιθανό κάποιος που εργάζεται στο καφέ-μπαρ να χρειαστεί αργότερα περισσότερο μόνιμο χώρο γραφείου. Ο σταθμός εργασίας δεν είναι άγνωστος στην παροχή αυτού του είδους εξελισσόμενης υπηρεσίας. «Έχουμε στεγάσει πολλές επιχειρήσεις που ξεκίνησαν ως νεοσύστατες επιχειρήσεις που χρειάζονται μόνο μικρούς χώρους και μεταβήκαμε μαζί τους καθώς έχουν εξελιχθεί σε μεγαλύτερες εγκαταστάσεις γραφείων», εξηγεί ο Lesley.
Ωστόσο, οι χώροι δεν υποκινούνται μόνο από οικονομικές ευκαιρίες – πολύ μακριά από αυτό. Αυτοί οι κινηματογράφοι προσπαθούν να συνδεθούν και να εξυπηρετήσουν τις κοινότητές τους. «Έχουμε καθήκον ως κοινοτικός κόμβος να προσπαθήσουμε να κάνουμε ό,τι περισσότερο μπορούμε για τους ανθρώπους», λέει ο Callum της Genesis. «Όσο περισσότερους ανθρώπους συνδεόμαστε τόσο το καλύτερο, και [hotdesking is] απλώς ένας ελαφρώς παράξενος τρόπος για να συνδεθείτε με τους ανθρώπους».
Εκτός από τη δημιουργία νέων επιχειρήσεων ή την τροφοδοσία στην ανάπτυξη κοινού, οι χώροι έχουν βρει ότι το hotdesking αποφέρει επίσης καλλιτεχνικές αποδόσεις. «Έχουμε πολλούς δημιουργικούς που χρησιμοποιούν το χώρο μας», λέει ο The Castle’s Tom, «και συχνά τα έργα τους εξελίσσονται ώστε να περιλαμβάνουν τον κινηματογράφο ως χώρο ή θέμα. Για παράδειγμα, κάποιος προσπάθησε πρόσφατα να δημιουργήσει ένα έργο σχετικά με την ιστορία του ιστότοπου.“ Στη Genesis, ένας πελάτης που προσελκύθηκε από την προσφορά του hotdesk υπέβαλε αργότερα αίτηση για δουλειά και τώρα είναι μέλος της πρώτης ομάδας του σπιτιού.
Δεν είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο η αναδιάρθρωση του χώρου από το Genesis βοήθησε στη στελέχωση. Το 2021 ανέπτυξαν επίσης «Η ΑΥΛΗ», μετατρέποντας ένα πρώην πάρκινγκ σε μπυραρία. Χάρη στο ότι μπορεί να ανοίξει σε περιορισμένη χωρητικότητα πριν από χώρους μόνο σε εσωτερικούς χώρους, ο Callum πιστεύει ότι το Genesis μπόρεσε να στρατολογήσει τους υποψηφίους υψηλότερης ποιότητας και να τους „ενσωματώσει πλήρως“ στην ομάδα πριν από την επανέναρξη των προβολών ταινιών. «Μας έδωσε τη σιγουριά ότι ξέραμε τι κάναμε και ότι οι άνθρωποι θα έρχονταν σε εμάς», θυμάται ο Κάλουμ. «Η οικοδόμηση της εμπιστοσύνης των ανθρώπων ήταν ένα μεγάλο μέρος της».
Η ύπαρξη ενός υπαίθριου χώρου επηρέασε επίσης τον προγραμματισμό, επιτρέποντας στο Genesis να διοργανώσει εκδηλώσεις που δεν μπορούσαν προηγουμένως να φανταστούν, όπως ένα ολοήμερο τουρνουά breakdancing που ακολουθείται από μια συνδεδεμένη προβολή.
Η πανδημία ανάγκασε τους ανεξάρτητους κινηματογράφους να προσαρμόσουν τις λειτουργίες τους, αξιοποιώντας μια ικανότητα για δημιουργική καινοτομία που ήταν ήδη εκεί και παραμένει εμφανής. Οι χώροι που ενθαρρύνουν την εξ αποστάσεως εργασία ενώνονται με το να θέλουν να δουν τους χώρους τους να χρησιμοποιούνται και να έχουν μια ακλόνητη δέσμευση να εξελίσσονται παράλληλα με τις ανάγκες των κοινοτήτων τους. Η συνεχιζόμενη κρίση κόστους ζωής δεν αποδεικνύεται διαφορετική. Τόσο το The Castle όσο και το Genesis έχουν πρωτοβουλίες στα σκαριά που θα εξασφαλίσουν ότι τα καφέ-μπαρ τους μπορούν να λειτουργήσουν ως άνετα, ζεστά και φιλόξενα καταφύγια για το οικογενειακό κοινό.
Για κάθε άλλο χώρο που θέλει να δοκιμάσει το hotdesking, η τελευταία συμβουλή της Lesley με βάση την εμπειρία της στο Showroom είναι να διασφαλίσει ότι η προσφορά σας είναι «δελεαστική, κατανοητή και καλή αξία για τους πελάτες».
Η Rachel Brook είναι ανεξάρτητη έμπορος και κειμενογράφος που εργάζεται κυρίως για κινηματογραφικούς και καλλιτεχνικούς οργανισμούς. Πήρε την πρώτη της γεύση από το μάρκετινγκ ταινιών ως ασκούμενη στο Phoenix Picturehouse της Οξφόρδης και έχει επίσης εργαστεί για το BFI και το Into Film. Η Rachel κυκλοφόρησε πρόσφατα γύρισεςένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αφιερωμένο στο να βοηθήσει τους λάτρεις του κινηματογράφου στο Βόρειο και Ανατολικό Λονδίνο να ανακαλύψουν κινηματογραφικά γεγονότα πέρα από το mainstream και κάτω από το ραντάρ.
Header: Showroom, εικόνα από τη Victoria Greensmith Photography
