Streaming: οι Γάλλοι τελικά υπέρ της διαφήμισης
Januar 21, 2023Σύμφωνα με νέα έρευνα του YouGov και του The Trade Desk, της κορυφαίας πλατφόρμας αγοράς ανεξάρτητων μέσων στον κόσμο, Το 55% των Γάλλων τηλεθεατών δηλώνει υπέρ μιας δωρεάν ή λιγότερο δαπανηρής υπηρεσίας που επιδοτείται από διαφημίσεις.
Αυτά τα αποτελέσματα είναι ακόμη πιο ενδεικτικά καθώς ο πληθωρισμός υπονομεύει την αγοραστική δύναμη των Γάλλων και ως εκ τούτου την ικανότητά τους να πολλαπλασιάζουν τους συνδρομητικούς προϋπολογισμούς…
Streaming: επιβεβαιωμένη έκρηξη
Ενώ η παραδοσιακή τηλεόραση παραμένει το προτιμώμενο κανάλι για το 75% των Γάλλων, το streaming κερδίζει όλο και περισσότερο έδαφος.
Οι τεχνολογικές εξελίξεις, η άνοδος του περιεχομένου premium και η παγκόσμια πανδημία είναι πιθανώς οι τρεις κύριοι παράγοντες που έχουν επιταχύνει την ανάπτυξη της ροής βίντεο και της συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV) παγκοσμίως.
Η Γαλλία δεν μένει εκτός. Έτσι, σε ένα χρόνο, το 41% των Γάλλων δηλώνει ότι παρακολουθεί συχνότερα streaming τηλεόραση, ενώ το 37% απομακρύνεται από τη γραμμική τηλεόραση.
Τα στοιχεία αντλούνται κυρίως από το18-34 ετών: το 79% παρακολουθεί περιεχόμενο ροής και το 69% αφιερώνει έως και δύο ώρες την ημέρα σε αυτόενώ μόνο το 58% παρακολούθησε γραμμική τηλεόραση τον περασμένο χρόνο.
Αντίθετα, αναπάντεχα, Το 85% των άνω των 55 ετών λένε ότι έχουν παρακολουθήσει γραμμική τηλεόραση σε σύγκριση με το 42% του περιεχομένου ροής το περασμένο έτος. Όσον αφορά τις ηλικίες 35-54 ετών, είναι ελαφρώς πιο πιθανό να παρακολουθούν γραμμική τηλεόραση (76%) από ό,τι προγράμματα συνεχούς ροής (66%).
Οι περιορισμοί προϋπολογισμού προμηνύουν ένα τοπίο βίντεο που υποστηρίζεται όλο και περισσότερο από διαφημίσεις
Αντιμέτωποι με άφθονο περιεχόμενο και περιορισμένο προϋπολογισμό, οι Γάλλοι αναγκάζονται να κάνουν επιλογές.
Σχεδόν τα δύο τρίτα (57%) δηλώνουν ότι δεν είναι διατεθειμένοι να ξοδεύουν περισσότερα από 30 ευρώ το μήνα σε συνδρομές.
Επιπλέον, είναι κυρίως λόγω του κόστους που το 31% των ερωτηθέντων διαγραφεί από τις πλατφόρμες ροής επί πληρωμή, ενώ το 14% σχεδιάζει να το κάνει.
Άλλη μια παγίδα για τις πλατφόρμες, κοινή χρήση λογαριασμού : Το 16% παραδέχεται ότι συνδέεται στο Netflix με τη σύνδεση άλλου ατόμου, το 24% για το Disney+ ή το 22% για το myCANAL.
Για να ανταποκριθούν στις προσδοκίες των καταναλωτών και να περιορίσουν τη μείωση των συνδρομών, οι μεγάλες πλατφόρμες κυκλοφόρησαν ή ανακοίνωσαν την έναρξη νέων προσφορών, που χρηματοδοτούνται εν μέρει από διαφημίσεις.
Σύμφωνα με αυτή τη μελέτη, το 55% των Γάλλων τηλεθεατών θα προτιμούσε μια δωρεάν υπηρεσία χρηματοδοτούμενη από διαφημίσεις ή μια λιγότερο ακριβή υπηρεσία επιδοτούμενη από εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Το 68% δηλώνει επίσης ότι είναι υπέρ της διαφήμισης εάν μπορεί στη συνέχεια να παρακολουθήσει ένα ολόκληρο επεισόδιο δωρεάν χωρίς διακοπή.
Εκτός, Το 60% των Γάλλων που ερωτήθηκαν με λογαριασμό Netflix λένε ότι έχουν δελεαστεί από τη φθηνότερη συνταγή συνδρομής με τη διαφήμιση.
Le sport s’exporte και streaming
Και στον αθλητισμό, οι συνήθειες αλλάζουν και το streaming αποκτά οπαδούς.
Στη Γαλλία, Το 42% των Γάλλων τηλεθεατών λέει ότι έχει παρακολουθήσει ζωντανή ροή αθλητικών αγώνων (ή άλλα μη παραδοσιακά κανάλια) κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, που αντιπροσωπεύουν ένα δυναμικό 27 εκατομμύρια άνθρωποι ποιος θα επέλεγε αυτά τα μη παραδοσιακά κανάλια ως προτιμώμενο μέσο παρακολούθησης αθλητικών αγώνων.
Ο François-Xavier Le Ray, Γενικός Διευθυντής Γαλλίας του The Trade Desk, εξηγεί:
« Η άνοδος της συνδεδεμένης τηλεόρασης έχει επαναπροσδιορίσει το πιο ισχυρό κανάλι της διαφήμισης. Προσφέρει στους διαφημιζόμενους νέες ευκαιρίες για να αυξήσουν την κάλυψή τους και να προσεγγίσουν νέο, διαφορετικό κοινό, ειδικά νέους, σε πολλές οθόνες.
Αν και η πολλαπλότητα των πλατφορμών και του διαθέσιμου περιεχομένου οδηγεί σε περισσότερο κατακερματισμό, οι πλατφόρμες αγοράς μέσων μέσω προγραμματισμού παρέχουν μια λύση. Έχουν σχεδιαστεί για να εξετάζουν πολλά κανάλια και να επιλέγουν τις σωστές εμφανίσεις την κατάλληλη στιγμή για να συμβάλλουν στην επιτυχία της καμπάνιας.
Έτσι, στη συνδεδεμένη τηλεόραση, οι διαφημίσεις στοχεύουν με μεγαλύτερη ακρίβεια από ό,τι στη γραμμική τηλεόραση. »
Μεθοδολογία:
Το Trade Desk συνεργάστηκε με το YouGov και πήρε συνεντεύξεις από 1.013 άτομα ηλικίας 18 ετών και άνω, που ζούσαν στη Γαλλία, μεταξύ 9 Ιουνίου 2022 και 22 Ιουνίου 2022 για να μελετήσει τις συνήθειες τηλεθέασης των τηλεθεατών και τη σχέση τους με τη διαφήμιση.
